網路購物 市場規模縮水16%

Posted on 七月 25, 2007 | Filed Under 網路相關

受到消費信心不足的影響,資策會市場情報中心(MIC)昨天公佈2007年我國線上購物市場規模為1,855億元,較去年底預估突破2,000億元,縮水16.47%。零售業績也不佳

MIC資深產業分析師周文卿指出,消費意願不足不只網購,連零售業業績都不佳,原本預估實體業者將同時進軍虛擬市場也沒有預期多,導致線上購物市場規模不如預期。

根據MIC預估,我國線上購物市場規模今年約可達1,855億元,其中企業對個人(B2C)產值剛好跨過1,000億元,來到1,080億元。

更多

網路購物

Posted on 七月 16, 2007 | Filed Under 網路相關

網路購物是電子商務單純應用,從網路書店成功之後,大家紛紛在網路上找尋其它可能的應用。電腦相關產品,CD 唱片機票,網路使用者最熟習,成功例子很多。國內網路購物已經開始萌芽,產品單純,產品售後服務少,沒有品質顧慮的產品最常被拿來測試市場接受度。為了吸引網路購物人潮,推出低價促銷產品,推出熱門商品,讓大家競價,吸引購物人潮,是購物網站共同促銷方法。廉價促消需要銷售量支撐才能獲利,網路沒有地域限制,走上價格競爭,只有量最大,價最低,才會是贏家。
更多

機制設計理論 廣泛用於分析網路市場

Posted on 六月 26, 2007 | Filed Under 網路相關

美國學者赫維茲等三人獲得諾貝爾經濟學獎。對此,金管會主委、中研院院士胡勝正表示,赫維茲在美國經濟學界擁有很高的輩分與地位,事前得獎呼聲就已經很高;而赫維茲也相當熱中政治,並曾出任民主黨高階黨職。

本屆諾貝爾經濟學獎由美國學者赫維茲、馬斯金與邁爾森三人共得。據瞭解,已經高齡九十歲的赫維茲,在台灣並沒有學生;台大經濟系副教授黃貞穎,則是馬斯金在哈佛大學時期的學生。

曾經在美國任教二十多年的胡勝正表示,「機制設計理論」主要是由赫維茲率先倡議,並由馬斯金、邁爾森兩人進一步演繹發展。
更多

ALEXA 網站世界排名的公信力?

Posted on 五月 29, 2007 | Filed Under 網路相關

Alexa  http://www.alexa.com/
這個世界知名的網站,許多人應該不陌生,但是它的”公信力”何在??

首先,先來談談 Alexa 的數據來源:
一台電腦裡,若是有安裝 Alexa Toolbar 工具列,那麼這部電腦所瀏覽的網頁傳回的數據,都將成為Alexa “網站世界排名及流量” 的依據,可笑的是,各大防毒軟體皆將 Alexa Toolbar 工具列當成是病毒,將其隔離或刪除,然而真正有裝 Alexa Toolbar 工具列的又有多少電腦?

Alexa ”網站世界排名及流量” 到底有何好處?
真正的好處應該就是”廣告”吧!!
在中國利用 Alexa 排名來賺取廣告費用的網站,不勝枚舉;但是真正的流量網站,卻是寥寥無幾;許多的作弊軟體、互刷聯盟、或是擁有許多肉雞電腦的作弊方式…..等等,真的是徹底的踐踏 Alexa 這個世界著名的網站。

何謂 網路行銷 ?

Posted on 四月 24, 2007 | Filed Under 網路相關

何謂 網路行銷 ?

顧名思義:即是藉由網路所達到的一種行銷模式!
面對著群起湧進的網路行銷商機,如何能夠脫穎而出?如何能夠成長獲利?

常見的網路行銷模式:

廣發郵件:猶如病毒式般的行銷模式,廣發郵件,卻造就了難以估計垃圾郵件。
製造留言:透過BOOT機器人,搜尋網路之流言版,製造大量的垃圾留言暨迴響,尤以部落格為最嚴重。

放眼望去,台灣已經明顯進入網路行銷及世界網路卡位戰的同時,企業的網路行銷策略,從網路行銷工具的選擇、商品策略的訂定、族群經營等等;從被動式網路行銷,轉為主動式的網路行銷模式,而如何讓企業網站在浩瀚網海中脫穎而出,並滿足網路客戶,讓客戶重複而超值的得到滿意的服務,讓客戶持續的信賴與安心,才是致勝關鍵,因此企業必須研擬一套掌握網路客戶的網路行銷經營之道,如此方能成功卡位網路,倍增經營。
目前網路現狀中,大多的是熟悉網際網路技術的,缺乏商業運作經驗;偏偏了解商業運作經驗的,卻不熟悉網際網路。因為網路帶動了價格透明化的時代,因此讓很多原本不喜歡碰『電腦鍵盤』的老闆逼不得已開始關心起網路業務的執行;所以很多老闆,紛紛開始學起了『電腦』,可是學了半天,還是搞不懂『網路』!!有些老闆還因為學了太多『電腦技巧』,而執著於『系統功能層面』,卻忽略了該注重的『行銷層面』!
然而所謂網路行銷,不外乎只注重網站功能,不然就是網站登錄、廣告交換、大量郵件..等等。後來經由媒體的喧染,開始注重發信的技巧、排名的技巧、曝光技巧…等等;而這一些技巧的存在,當然是毋庸置疑的;只是『出發點』的『策略』應更須重視!!!我們必須注意的是,『行銷』就是將東西『賣出』去,而『網路』只是一項『應用工具』而已;可以一針見血用最低的網路工具及成本來創造最大的營收就是網路行銷。

什麼是網路行銷?簡而言之,網路行銷就是透過網路工具,來進行商業行為運作!!因此了解網路行銷如何進行,是絕對需要的!!

網路廣告新一章~從曝光到成交

Posted on 三月 27, 2007 | Filed Under 網路相關

本文引用 數位之牆   作者:黃彥達

◎到底誰在觀看與點擊網路廣告
廣告,彷彿是媒體與廣告主聯合起來操弄消費者的藝術,然而卻日漸不適用於這個年代。由網路領頭的互動式媒介興起,主動權回歸消費者手上,讓引起消費者注意這件事情越來越困難。

筆者幾乎在每場關於網路行銷的演講上面都會對聽眾做調查:最近半年內有點擊過網路廣告的人請舉手?偌大的講堂往往舉手的人寥寥可數。這也難怪入口網站的首頁廣告點擊率僅剩千分之一不到。

試試看回想自己的行為,你最近半年內有沒有點擊過任何網路廣告。或者,有沒有認真的注意到網頁上某個區塊存在某則網路廣告,即使你沒有點擊他?試著以這樣的問題問問你周圍的人。

如果你不看,我不看,他不看,請問到底是誰在看?對於這樣的現象,筆者的觀察可以總結為一句簡單的話:「會觀看網路廣告的人都是一群特殊的人」。筆者每每下這個結論時,聽眾往往回報以會心一笑。

是的,會看網路廣告的人天生就是會看,他的體內有一種因子,讓他注意到網頁上的廣告,進而點下去。此外,本身從事廣告行銷工作的人也會看,這是基於職業習慣,與喜好無關。其他人,不看就是不看。

◎依效果付費:關鍵字廣告

點擊率僅剩千分之一的網路廣告,目前的救星就是關鍵字廣告。這個撐起Google主要營收的廣告方式是網路史上重大發明。廣告的播送與網路使用者搜尋的關鍵字相關聯,將廣告點擊率提高到5%甚至更高。

傳統網路廣告之所以點擊率低,是因為廣告內容大半與網路使用者瀏覽該網頁的意圖無關。而切分頻道的方式雖然可以較為精準鎖定用戶(例如在科技頻道做3C商品廣告),但依然遠不及關鍵字廣告的精準。

關鍵字廣告所帶起的風潮也說明了:效果,才是廣告主最終所要的。 品牌建立很重要,但是否需要透過網路來進行,或是否主要由網路來進行是另外一個問題。品牌的累積也並不僅是多次廣告的累積而已。

唯有能夠正面迎向這樣需求的企業,能大受網路使用者與廣告主的青睞。然而,這並不意味著傳統的網路廣告型態會消失,他依然會維持一定份額,但其份額大幅遭受關鍵字廣告侵蝕卻是事實。

根據美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau, IAB )所公佈的2005年北美網路廣告營收報告顯示,搜尋引擎關鍵字廣告佔全年網路廣告市場營收達 41%,比去年的 39%小幅成長,趨向穩定。

◎轉向通路:依實際成交付費

關鍵字廣告的最大特色,就是按照實際網路使用者點擊的次數來計費。而每點擊一次需要付多少錢,以及廣告顯示在網頁上的排名,則由廣告主經過公開的市場競價來決定,價高者得到好的版位。

然而這並非廣告主真正想要的。廣告主始終沒有放棄「依照實際成交次數來付廣告費」的想法。點擊關鍵字廣告而來到廣告主網站的訪客,並不一定會達成廣告主想要的效果,例如購買商品,註冊成會員等。

充滿創新精神的Google,已經打算迎合這樣的呼聲,開始進行類似實驗。您可能會注意到,有些網站上刊登了瀏覽器FireFox 或者Google 的Picasa相片管理軟體下載廣告。
這些廣告都是必須要網路使用者下載後完成軟體安裝才會計費的(使用者免費,Google會支付費用給網站經營者)。廣告播放不算錢,廣告點擊不算錢,唯有下載者完成軟體安裝才算數。

同樣的方式還可以擴大到購買某商品才算錢,完成會員註冊才算錢,訂閱電子報之後才算錢等等。此種方式無疑讓網路廣告從講究曝光的媒體特性轉向更講究實際成交的通路特性邁進。

◎並不會全面取代傳統網路廣告

此種廣告方式可能並不盡然適用於任何商品,正如同並非任何廣告或商品都適合以關鍵字廣告的方式進行一樣。而可預見的是每次成交所需支付的廣告費用必然較傳統購買曝光次數或者點擊次數為高。

事實上點擊率與轉換率(廣告點擊次數除以實際成交次數)之間本就存在某種常態比例關係,廣告主與廣告銷售者兩者都不吃虧。最後的關鍵會在廣告主所處產業是否利潤豐厚,足以支付較高的成交廣告費。

未來,傳統網路廣告,關鍵字廣告,依照實際成交而付費的廣告,多種方式都會並存在網路上。天下沒有最好的廣告方式,只有最適合自己的廣告方式。不論如何,選擇變多了對廣告主來說都是好事。
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=339__數位之牆 (文:黃彥達)