機制設計理論 廣泛用於分析網路市場

Posted on 六月 26, 2007 | Filed Under 網路相關

美國學者赫維茲等三人獲得諾貝爾經濟學獎。對此，金管會主委、中研院院士胡勝正表示，赫維茲在美國經濟學界擁有很高的輩分與地位，事前得獎呼聲就已經很高；而赫維茲也相當熱中政治，並曾出任民主黨高階黨職。

本屆諾貝爾經濟學獎由美國學者赫維茲、馬斯金與邁爾森三人共得。據瞭解，已經高齡九十歲的赫維茲，在台灣並沒有學生；台大經濟系副教授黃貞穎，則是馬斯金在哈佛大學時期的學生。

曾經在美國任教二十多年的胡勝正表示，「機制設計理論」主要是由赫維茲率先倡議，並由馬斯金、邁爾森兩人進一步演繹發展。
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談判高手的六種特質

Posted on 六月 15, 2007 | Filed Under 業務推廣

談判是與生俱來的天賦本能，從小雖然我們都懂得和父母討價還價，不過，在競爭白熱化的商場，要成為人人稱羨的談判高手，卻需要透過訓練、執行、修正、及不斷升級的循環式學習過程，才能歷練出一種超乎常人的談判氣質與風範。
近距離觀察受過專業訓練的談判高手，可以發現他們並非天生異秉，不過卻願意放下身段學習談判，這些高手們個個謙和有禮，善解人意，進退之間又懂得堅持該有的立場，在談判桌上永遠都是可敬的對手。以下是談判高手的六種特質：
一、洞悉人性：具備包容的性格，理解人性弱點
談判始於人性，人性有光明及陰暗面，談判高手不會去利用人性弱點，反而會去包容人性的弱點，面對相對弱勢公司的談判代表，高手會更加小心避免傷及對方自尊心，不會讓對方感到被輕視或困窘。

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ALEXA 網站世界排名的公信力？

Posted on 五月 29, 2007 | Filed Under 網路相關

Alexa  http://www.alexa.com/
這個世界知名的網站，許多人應該不陌生，但是它的”公信力”何在？？

首先，先來談談 Alexa 的數據來源：
一台電腦裡，若是有安裝 Alexa Toolbar 工具列，那麼這部電腦所瀏覽的網頁傳回的數據，都將成為Alexa “網站世界排名及流量” 的依據，可笑的是，各大防毒軟體皆將 Alexa Toolbar 工具列當成是病毒，將其隔離或刪除，然而真正有裝 Alexa Toolbar 工具列的又有多少電腦？

Alexa ”網站世界排名及流量” 到底有何好處？
真正的好處應該就是”廣告”吧！！
在中國利用 Alexa 排名來賺取廣告費用的網站，不勝枚舉；但是真正的流量網站，卻是寥寥無幾；許多的作弊軟體、互刷聯盟、或是擁有許多肉雞電腦的作弊方式…..等等，真的是徹底的踐踏 Alexa 這個世界著名的網站。

什麼是網頁優化？要如何做網頁優化？

Posted on 四月 28, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

一般說來，meta中包含關鍵詞對網站優化確實會有所幫助。 不過從品牌效果考慮， 用品牌名稱做域名應該是更加合適。 獨立域名更能獲得搜索引擎的認可。調查顯示：大多數搜尋引擎排名時對那些不具備獨立域名的網站賦予較小的「重要性」。

網站優化的目的是用合理的手段（不是作弊），對網站源代碼進行優化，使之對搜尋引擎更加友好，更符合排名規則，一個網站的排名70%是靠網站優化做到的。

網站優化內容著力點 ：網站結構分析／優化；關鍵字分析、競爭對手分析

網站優化首重五項建設：
在搜尋引擎中關鍵字排名、在Alexa全球排名、PR值或外部連接數量、潛在客戶的到達率

網站優化效果四項指標衡量：
第一：標題(title)，你所選擇用的關鍵字(一般最好是3～5個關鍵字)。

第二：meta標籤，這裡包括，keyword、description、generator、robots、Progid等。

第三：圖片alt標籤，盡量少用flash和圖片。

第四：要有合理的web設計結構，少用JV腳本語言，別用多層。

第五：外部鏈接(文字鏈接)，別去鏈接工廠。

網站優化不需要天天盯著排名，這樣很累，做好網站的內容(內容是最為重要)。網站優化過程不是排名直線上升，現實情況表現其實更多的是排名的起伏，但這是很正常的。因為是過程。網站優化不是作弊，也絕不是簡單的做關鍵字堆砌。

SEO 的真正含義應該是 「 對網頁進行優化，以使其對搜尋引擎更加友好 」。現在所有的搜尋引擎，包括 Google 在內，都有一個難以消化的問題 —— 對動態網站的接受能力不夠。知道了什麼是對 Google「 不友好 」 的，就可以大致找到對 Google「 友好 」 的辦法：通過慎重選擇關鍵字、外部鏈接、以及合理安排頁面元素的搭配，優化網站的基本結構，盡量多採用靜態頁面技術，少用甚至不用動態頁面技術，減少不必要的腳本程序等，就可以從技術層面初步達到對搜索引擎 「 友好 」 的目的。

要想達到 SEO 的終極目標 —— 排在關鍵字查詢結果的第一位，還需要網站內容的配合。短時間提高網站排名對一個內容很差的網站是沒有任何意義的，因為 Google 的算法現在更新的頻率非常快。

Google 的目的就是要 「 找到人們最需要的東西 」，所以網站優化的最根本辦法就是，讓你的網站確實成為人們最需要的網站。所有搜尋引擎的目的都是一樣的，都是幫用戶找到最合適的網站，所以豐富網站內容的重要性無論如何強調都不為過。

Google 目前的算法公式已經升級過無數次，其中所涉及的變量多達 300 多個， PageRank 只是其中最著名的一個而已。總言之，對於網站優化而言；重點還是把內容做好，建立忠實用戶在你的網站，你的用戶不斷的積累，對排名才有實質的效益。

何謂 網路行銷 ?

Posted on 四月 24, 2007 | Filed Under 網路相關

何謂 網路行銷 ?

顧名思義：即是藉由網路所達到的一種行銷模式！
面對著群起湧進的網路行銷商機，如何能夠脫穎而出？如何能夠成長獲利？

常見的網路行銷模式：

廣發郵件：猶如病毒式般的行銷模式，廣發郵件，卻造就了難以估計垃圾郵件。
製造留言：透過BOOT機器人，搜尋網路之流言版，製造大量的垃圾留言暨迴響，尤以部落格為最嚴重。

放眼望去，台灣已經明顯進入網路行銷及世界網路卡位戰的同時，企業的網路行銷策略，從網路行銷工具的選擇、商品策略的訂定、族群經營等等；從被動式網路行銷，轉為主動式的網路行銷模式，而如何讓企業網站在浩瀚網海中脫穎而出，並滿足網路客戶，讓客戶重複而超值的得到滿意的服務，讓客戶持續的信賴與安心，才是致勝關鍵，因此企業必須研擬一套掌握網路客戶的網路行銷經營之道，如此方能成功卡位網路，倍增經營。
目前網路現狀中，大多的是熟悉網際網路技術的，缺乏商業運作經驗；偏偏了解商業運作經驗的，卻不熟悉網際網路。因為網路帶動了價格透明化的時代，因此讓很多原本不喜歡碰『電腦鍵盤』的老闆逼不得已開始關心起網路業務的執行；所以很多老闆，紛紛開始學起了『電腦』，可是學了半天，還是搞不懂『網路』！！有些老闆還因為學了太多『電腦技巧』，而執著於『系統功能層面』，卻忽略了該注重的『行銷層面』!
然而所謂網路行銷，不外乎只注重網站功能，不然就是網站登錄、廣告交換、大量郵件..等等。後來經由媒體的喧染，開始注重發信的技巧、排名的技巧、曝光技巧…等等；而這一些技巧的存在，當然是毋庸置疑的；只是『出發點』的『策略』應更須重視!!!我們必須注意的是，『行銷』就是將東西『賣出』去，而『網路』只是一項『應用工具』而已；可以一針見血用最低的網路工具及成本來創造最大的營收就是網路行銷。

什麼是網路行銷？簡而言之，網路行銷就是透過網路工具，來進行商業行為運作！！因此了解網路行銷如何進行，是絕對需要的！！

網路廣告新一章～從曝光到成交

Posted on 三月 27, 2007 | Filed Under 網路相關

本文引用 數位之牆   作者：黃彥達

◎到底誰在觀看與點擊網路廣告
廣告，彷彿是媒體與廣告主聯合起來操弄消費者的藝術，然而卻日漸不適用於這個年代。由網路領頭的互動式媒介興起，主動權回歸消費者手上，讓引起消費者注意這件事情越來越困難。

筆者幾乎在每場關於網路行銷的演講上面都會對聽眾做調查：最近半年內有點擊過網路廣告的人請舉手？偌大的講堂往往舉手的人寥寥可數。這也難怪入口網站的首頁廣告點擊率僅剩千分之一不到。

試試看回想自己的行為，你最近半年內有沒有點擊過任何網路廣告。或者，有沒有認真的注意到網頁上某個區塊存在某則網路廣告，即使你沒有點擊他？試著以這樣的問題問問你周圍的人。

如果你不看，我不看，他不看，請問到底是誰在看？對於這樣的現象，筆者的觀察可以總結為一句簡單的話：「會觀看網路廣告的人都是一群特殊的人」。筆者每每下這個結論時，聽眾往往回報以會心一笑。

是的，會看網路廣告的人天生就是會看，他的體內有一種因子，讓他注意到網頁上的廣告，進而點下去。此外，本身從事廣告行銷工作的人也會看，這是基於職業習慣，與喜好無關。其他人，不看就是不看。

◎依效果付費：關鍵字廣告

點擊率僅剩千分之一的網路廣告，目前的救星就是關鍵字廣告。這個撐起Google主要營收的廣告方式是網路史上重大發明。廣告的播送與網路使用者搜尋的關鍵字相關聯，將廣告點擊率提高到5%甚至更高。

傳統網路廣告之所以點擊率低，是因為廣告內容大半與網路使用者瀏覽該網頁的意圖無關。而切分頻道的方式雖然可以較為精準鎖定用戶（例如在科技頻道做3C商品廣告），但依然遠不及關鍵字廣告的精準。

關鍵字廣告所帶起的風潮也說明了：效果，才是廣告主最終所要的。 品牌建立很重要，但是否需要透過網路來進行，或是否主要由網路來進行是另外一個問題。品牌的累積也並不僅是多次廣告的累積而已。

唯有能夠正面迎向這樣需求的企業，能大受網路使用者與廣告主的青睞。然而，這並不意味著傳統的網路廣告型態會消失，他依然會維持一定份額，但其份額大幅遭受關鍵字廣告侵蝕卻是事實。

根據美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB ）所公佈的2005年北美網路廣告營收報告顯示，搜尋引擎關鍵字廣告佔全年網路廣告市場營收達 41%，比去年的 39%小幅成長，趨向穩定。

◎轉向通路：依實際成交付費

關鍵字廣告的最大特色，就是按照實際網路使用者點擊的次數來計費。而每點擊一次需要付多少錢，以及廣告顯示在網頁上的排名，則由廣告主經過公開的市場競價來決定，價高者得到好的版位。

然而這並非廣告主真正想要的。廣告主始終沒有放棄「依照實際成交次數來付廣告費」的想法。點擊關鍵字廣告而來到廣告主網站的訪客，並不一定會達成廣告主想要的效果，例如購買商品，註冊成會員等。

充滿創新精神的Google，已經打算迎合這樣的呼聲，開始進行類似實驗。您可能會注意到，有些網站上刊登了瀏覽器FireFox 或者Google 的Picasa相片管理軟體下載廣告。
這些廣告都是必須要網路使用者下載後完成軟體安裝才會計費的（使用者免費，Google會支付費用給網站經營者）。廣告播放不算錢，廣告點擊不算錢，唯有下載者完成軟體安裝才算數。

同樣的方式還可以擴大到購買某商品才算錢，完成會員註冊才算錢，訂閱電子報之後才算錢等等。此種方式無疑讓網路廣告從講究曝光的媒體特性轉向更講究實際成交的通路特性邁進。

◎並不會全面取代傳統網路廣告

此種廣告方式可能並不盡然適用於任何商品，正如同並非任何廣告或商品都適合以關鍵字廣告的方式進行一樣。而可預見的是每次成交所需支付的廣告費用必然較傳統購買曝光次數或者點擊次數為高。

事實上點擊率與轉換率（廣告點擊次數除以實際成交次數）之間本就存在某種常態比例關係，廣告主與廣告銷售者兩者都不吃虧。最後的關鍵會在廣告主所處產業是否利潤豐厚，足以支付較高的成交廣告費。

未來，傳統網路廣告，關鍵字廣告，依照實際成交而付費的廣告，多種方式都會並存在網路上。天下沒有最好的廣告方式，只有最適合自己的廣告方式。不論如何，選擇變多了對廣告主來說都是好事。
http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=339__數位之牆 （文：黃彥達)

避免搜尋引擎搜尋網頁的語法

Posted on 三月 24, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

robots.txt檔名必須小寫，主要語法如下：

1. User-Agent:
   表示不接受某Robot的抓取範例：
   User-Agent: *
   表示不接受任何Robot抓取
   User-Agent: Slurp
   Slurp是Yahoo! crawler的名稱，表示只有不接受Slurp這個Robot抓取，但接受其他Robot抓取
2. Disallow:
   表示在這個目錄之下的網頁不接受Robot抓取範例：
   Disallow: /
   表示根目錄下所有的網頁都不接受抓取 Disallow: /news
   表示只有news這個目錄下的網頁不接受抓取
3. 範例：
   User-agent: *
   Disallow: /cyberworld/map/
   Disallow: /tmp/
   Disallow: /foo.html
   表示所有Robot都不能抓取“/cyberworld/map/”、“/tmp/”和“/foo.html”三個目錄下的網頁。更多robots.txt的相關說明請參考RES (Robots Exclusion Standard)。

如何選擇專業 SEO 網站優化排名公司 ？

Posted on 三月 15, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

能夠看到這篇文章，應該都知道什麼是關鍵字搜尋行銷？
如何在眾多提供網站排名服務公司中，選擇真正夠專業、有實力的 SEO公司？

其實最簡單的方式：
查看SEO網站排名、SEO網站優化、網站排名、網站優化、網站排名提升、搜尋引擎優化……..等有關SEO的關鍵字，若該公司無法在自然排序前三十名，又怎能將您的公司、企業網站提升排名？甚至還使用PPC關鍵字廣告來提升該公司的曝光度，還保證能夠提升您的網站排名？這是否太不符合邏輯？！

聰明睿智的您，相信現在知道如何選擇真正夠專業、有實力的 SEO公司
馬上撥打免費諮詢專線：(02)2285-9915
唯有 掌握網站排名！ 才能 締造無限商機！

網站管理員指南

Posted on 三月 15, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

Googloe給網站管理員的建議 

按照這些指南將可協助 Google 尋找、索引和排名您的網站。 即使您選擇不執行其中任何一項建議，我們仍強烈建議您特別注意《品質指南》中的規範中概述一些嚴禁的行為，違反者將導致其網站徹底從 Google 索引中移除或遭到懲罰。 如果網站遭到懲罰，它可能無法再於 Google.com 或任何 Google 夥伴網站的搜尋結果中出現。

• 設計、內容和技術指南
• 品質指南

當您的網站一切就緒時：

• 讓其他相關的網站連結到您的網站。
• 在 http://www.google.com/addurl.html 上，將其提交給 Google。
• 提交 Sitemap 做為 Google 網站管理員工具的一部分。 Google Sitemaps 會使用您的 sitemap 來瞭解您網站的架構，並增加我們對您網頁的涵蓋範圍。
• 確認所有該知道您網頁的網站都知道您的網站已經上線。
• 將您的網站提交到相關的目錄 (例如「開放式目錄專案」(Open Directory Project) 和 Yahoo!)，以及其他特定業界的專業網站。

設計和內容指南

• 讓網站具備清楚的階層和文字連結。 每個網頁至少能由一個靜態文字連結開啟。
• 提供網站地圖給您的使用者，並在其中加入指向您網站重要部分的連結。 如果網站地圖大於約 100 個連結，您可能需要將網站地圖拆成若干頁。
• 建立實用和富含資訊的網站，且在撰寫網頁內容時能清楚正確地描述您的內容。
• 想想看使用者會使用哪些字詞尋找您的網頁，並確保您的網站確實將那些字詞納入。
• 嘗試以文字取代圖片來顯示重要的名稱、內容或連結。 Google 檢索器無法辨識在圖片中所包含的文字。
• 請確認您的「標題」和「ALT」標記有明確描述且正確無誤。
• 檢查是否有無效連結以及 HTML 的正確性。
• 如果您決定使用動態網頁 (例如 URL 包含 “?” 字元)，請注意並非每個搜尋引擎的自動尋檢程式都能檢索動態和靜態網頁。 它能協助讓參數保持簡短以及減少數量。
• 將單一網頁上的連結數量保持在合理範圍內 (少於 100)。

技術指南

• 使用像 Lynx 的文字瀏覽器來檢查您的網站，因為多數搜尋引擎的自動尋檢程式瀏覽您網站的方法和 Lynx 近似。 如果像 JavaScript、Cookie、工作階段 ID (session ID)、頁框、DHTML 或 Flash 之類的花俏功能無法讓您以文字瀏覽器瀏覽您網站的所有內容，則當搜尋引擎的自動尋檢程式在檢索您的網站時可能會有問題。
• 允許搜尋漫遊器檢索您的網站，而不用工作階段 ID 或引數追蹤它們在網站的路徑。 這些技術在追蹤個別使用者行為時很有用，但是漫遊器的操作模式則完全不同。 使用這些技術會導致您的網站索引不完整，讓漫遊器可能無法刪除那些看起來不同，但實際上卻指向同一網頁的 URL。
• 請確認您的網頁伺服器支援 If-Modified-Since HTTP 標題。 這項功能允許您的網頁伺服器告訴 Google，自從上次檢索您的網站後，您的內容是否有變更。 支援這項功能可以節省您的頻寬和開銷。
• 在您的網頁伺服器使用 robots.txt 檔案。 此檔案會告訴檢索器哪些目錄可以或不可以檢索。 請確認您的網站有使用此檔，如此才不會意外阻擋 Googlebot 檢索器。 請造訪 http://www.robotstxt.org/wc/faq.html 以瞭解如何引導漫遊器檢索您的網站。 您可以使用 robots.txt 分析工具 (可在 Google Sitemaps 中取得) 來測試您的 robots.txt 檔案，以確定您有正確使用該檔案。
• 如果您的公司有購買內容管理系統，請確認該系統能匯出您的內容以讓搜尋引擎的自動尋檢程式可以檢索您的網站。

品質指南

這些品質指南包含最常見的欺詐或人為操控行為的類型，但是 Google 也可能向其他未列在此處的誤導行為 (例如，以不同的拼字註冊知名網站來欺騙使用者) 做出嚴厲的回應。 不要抱有僥倖心理，認為某種欺騙手段未在本頁中列出，Google 就會認可該手段。 身為網站管理員，與其花費大量時間尋找漏洞加以利用，不如盡其所能將網站維護的基本工作做好，以便為用戶帶來更好的體驗，從而使網站獲得更高的排名。

如果您相信另一個網站違反了 Google 的品質指南，請在 http://www.google.com/contact/spamreport.html 上回報該網站。 Google 希望針對問題來發展具規模且自動化的解決方案，因此盡量避免親自一一處理違禁行為。 我們所收到的惡意網站報告將會用來建立具規模的演算法，以辨識並阻擋未來惡意的垃圾內容攻擊。

品質指南 - 基本原則

• 為使用者製作網頁，而不是為搜尋引擎。 不要欺騙您的使用者，或者在搜尋引擎呈現與您顯示給使用者不同的內容，這些行為我們一般稱為「偽裝」(cloaking)。
• 避免以不當手法企圖提高搜尋引擎排名。 一個辨別是非的簡單原則是，您是否能心安理得地向競爭對手網站說明您的做為。 另外一個有用的測試是自問：「這樣做是否對我的使用者有幫助？ 如果不是因為搜尋引擎，我會這樣做嗎？」
• 不要加入設計用來增加您網站的排名或 PageRank 的連結配置。 特別是要避免連結至網頁廣告網站或網頁上的「惡鄰居 (bad neighborhoods)」，如此反而會使您自己的排名受到那些連結的負面影響。
• 不要使用未經授權的電腦程式送出網頁和檢查排名等等。這些程式會消耗電腦資源而且違反我們的服務條款。 Google 不建議使用如 WebPosition Gold™ 這類的產品，因為它會寄出自動的或程式的查詢給 Google。

品質指南 - 明確的指南

• 避免隱藏文字或隱藏連結。
• 不要使用偽裝或狡猾的重新導向功能。
• 不要寄出自動的查詢給 Google。
• 不要載入具有不相關字詞的網頁。
• 不要建立擁有大量相同內容的多個網頁、子網域或網域。
• 不可建立會植入病毒、特洛伊木馬程式，或其他惡意程式的網頁。
• 避免用專門為搜尋引擎建立的「入口」網頁，或其他如 Affiliate Program (類似口耳相傳的行銷模式) 這種極少或甚至沒有原始內容的「俗套」方法。
• 如果您的網站有參加聯盟計劃，請確定該計劃能為您的網站加分。 提供獨特且相關的內容，讓使用者有理由先造訪您的網站。

淺談搜尋引擎行銷

Posted on 三月 11, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

淺談搜尋引擎行銷 (creARTive 創藝網際)

由於網路的快速發展以及資訊的爆炸，無可否認的，利用搜尋引擎來尋找想要的資訊已經是許多人上網的首要選擇。

因此，面對廣大的搜尋網友，搜尋引擎可說是協助企業推展網站非常重要且經濟有效的管道。尤其是對國際企業、外貿廠商來說，由於國際行銷費用所費不眥，國際搜尋引擎已成為企業網站行銷世界所不可或缺的主要媒介。如果企業網站無法讓網友在搜尋引擎上很容易地尋獲，那麼網站的效益和價值將大打折扣。

也因為搜尋引擎在網路上的地位日漸重要，搜尋引擎行銷（search engine marketing）的概念也因此應運而生。搜尋引擎行銷一般也稱為搜尋引擎最佳化（search engine optimization），主要的意義乃為使網站在搜尋引擎上，在一些重要關鍵字的搜尋結果上有比較好的排名，以便更容易讓網友所點取進入網站瀏覽內容。

對於網站，許多人總是認為將網站設計得精緻美麗或是光彩炫麗，然後王子與公主從此就過著幸福快樂的生活。但是，網站如果沒有考量到搜尋引擎檢索的方便性，那麼再漂亮的網站恐怕也只能成為深宮怨婦，得不到世人的關愛。

搜尋引擎行銷並不是天真地去搜尋引擎上填寫一些基本資料來登錄網站，然後就可以等著客戶或網友上門，而是從網站的架構、網頁的結構、內容、文案等許多層面來作各種分析和規劃，以便讓搜尋引擎能夠更容易地檢索網站或網頁。

事實上，每一個引擎都有其檢索網站或網頁的邏輯和規矩必須瞭解和遵守，即便是到搜尋引擎上登錄網站資料，也有許多專業的觀念和方法，才能讓網站更容易為搜尋引擎所接受，也才能在一些關鍵字的搜尋結果上有更好的排名。

基本上，搜尋引擎行銷是以對網路、網站、資訊檢索、文案編輯等專業的瞭解，來設計或調整網站或網頁的內容結構，以符合搜尋引擎友善性的原則。但是也有部分人士以一些旁門左道的方法企圖矇騙搜尋引擎，以達到提高搜尋結果排名的目的。

需注意的是，這些偏差的伎倆，或許短時間內可以騙取搜尋引擎的青睞，但是搜尋引擎也不是省油的燈，搜尋引擎每天都在檢視防範各種欺瞞的方法，一旦發現網站有欺騙搜尋引擎的行為（search engine spam），那麼該網站將被列為黑名單，任何的搜尋結果都不會出現該網站的連結。

另外要留意的是，目前坊間有許多網站或軟體號稱可以一次登錄上百甚至上千個搜尋引擎，如果其所謂的登錄不是針對各引擎的特性個別處理，而只是將基本資料同時發給各引擎，那麼貿然使用之後可能會有兩種淒慘的結果：

1.您的電子郵件將被這些網站或軟體所蒐錄，成為垃圾郵件寄發的對象。
2.網站不僅無法順利登錄，更可能被各搜尋引擎列為拒絕往來戶。（因為搜尋引擎早已厭倦從這些網站或軟體送來，不依照他們所訂定的規範來進行登錄的申請）

由於生存的壓力與市場的競爭，在搜尋引擎上除了一般顯示的搜尋結果外，近年來也有所謂的搜尋排序優先或是以標購關鍵字的方式來爭取搜尋結果的排名。例如國內的Yahoo和國外的Overture, FindWhat, Google, Sprint等。這種以付費的方式來取得較好的搜尋排名也可以說是搜尋引擎行銷的一環，可用來彌補因為網站的競爭激烈，而無法在某些關鍵字上取得較好排名的方法。

由於網站的激烈競爭，以付費的方式來爭取搜尋結果的排名也有越來越複雜及專業的趨勢，如果不能仔細瞭解其中的優劣或訣竅，可能會多繳許多學費。在歐美或日韓等國家，以標購關鍵字來取得排序優先的做法也逐漸成為一門專業的學問，甚至有許多專門介紹如何操作關鍵字標購的書籍或雜誌問世。

無論是一般搜尋結果的排名或是付費的優先排序，搜尋引擎行銷已經是今天網站經營管理中應該要正視的重點，也是行銷人員要具備的重要觀念。

SEO - Search Engine Optimazation七大要訣

Posted on 三月 10, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

SEO (Search Engine Optimazation) 的中文意思是指搜尋引擎優化。 當一個網站是建基於SEO開發，就能有效地在搜尋引擎 (Search Engine) 上取得較高排名，從而令其他人容易搜尋得到你的網站，繼而提高商機。

SEO 在近年間已成為 Internet Marketing (網絡營商巿場) 上的重要一環，只因網際網路趨向商機化，能在搜尋引擎 (Search Engine) 上取得較高位置，即等同商機越多，變相地在搜尋器上投放廣告的成本則可以減少。

SEO 是不是很困難或很高深的技術？

談到 SEO (Search Engine Optimazation) 的效用之後，很多人也認為這是很高深的學問，但原來，只是一個很基礎的方法模式，令網站符合搜尋引擎的搜尋原則。現今的大多數網站也比較著重設計上的美觀，網頁內裏的圖像更是多不勝數，甚至用上全Flash顯示，其實，這些東西也是阻礙了搜尋引擎的搜索，是弊多於利。

如何才符合 SEO 搜尋原則？

要正式說明所有 SEO (Search Engine Optimazation) 的細節，恐怕一本黃頁厚的書籍也講不完，以下就列明當中七項最主要卻最簡易的條件：

SEO 方法一： 目標關鍵字
網站上的內容，必須與目標關鍵字 (Keyword) 有相關性的，將心比己，網頁上的內容與關鍵字沒相關的，即使是你自己也不會看多久吧！搜尋器 (Search Engine) 也一樣，希望搜尋的結果是最符合讀者的需求。 網頁上的關鍵字顯示比重也很重要，大概至少佔2%左右是最適合，而關鍵字的顯示方式也不需固定的，例如：目標關鍵字為 “電腦軟件” ，你可寫成為 “電腦應用軟件”、”電腦的軟件”、”電腦常用軟件”等，這些字眼其實也能充分表達給搜尋引擎看，反之，經常硬性地複製該關鍵字在網頁上，效果並不太好。同時，亦需為相關性的關鍵字加粗 (Bold)，甚至以標題式顯示如用<h1></h1>，這樣便能更突顯關鍵字對網頁的重要性。

SEO 方法二： 簡潔
保持網站簡單而直接，不用花巧，令讀者一眼便看出這網頁的內容是關於什麼。好的網頁，內容題材是寧缺勿濫，毋須與其他不相關的內容也一併造成一頁裡，別以為資料越多就是最好，反而越準確是最好的。要做到準確，就是要文法 (Gammer) 上要正確，才是最好。

SEO 方法三： Meta Tag 使用方法
在網頁的<head></head>裡加入Meta Tag，例如：
<META NAME=”Keywords” CONTENT=”Live Reception,網站商務通”>
<META NAME=”Description” CONTENT=”Live Reception is the Proactive Live Chat Software.”>

在 Keywords 部份輸入最相關性的關鍵字，就是讓搜尋器所採用的蜘蛛搜捕器 (Spider) 容易看到，但切記不要輸入太多Keywords，因比重不足，也會影響搜尋效果，同時需要把最相關性的關鍵字放在最前。而另外的 Description 則是給搜尋器用上的網站形容，不用太長，但要準確。

SEO 方法四： 清楚導航
網站上的目錄連結必需清楚顯示，以文字顯示較佳，最好在網站頂部和底部也顯示目錄，令讀者容易瀏覽你的網站其他內容。經常保持連結正常，搜尋器也會透過你的目錄瀏覽其他網頁，若發現了網頁不存在，則會被大打折扣。

SEO 方法五： 精簡網址
很多網站上的內容也是透過資料庫 (Database) 擷取資料，令到網址後加上一連串的搜尋索引，例如：http://www.abc.com/product.php?cate=1&color=red&sort=desc

於 “?” 後的搜尋索引，是最令搜尋器討厭的，這類網頁，大多被列為不相關。故此，最好用上原有的方法，*.htm 是最理想的。而網址上，最好能擁有目標關鍵字在內，當然中文是不行吧！

SEO 方法六： 不用Frame 框架
若網站採用Frame 框架型式顯示，對搜尋上是十分不利的，因Frame的結構是以單一網頁來顯示其他頁，該單一網頁裡是沒有內容的，想給搜尋器知道網站內裡有什麼，怎可能吧？

SEO 方法七： 提升外來連結
網站內容盡量不要有其他網站的連結，相反，要盡量提升外來的連結，意思是由別的網站連結到你的網站，但相信這是最困難的方法。尤其是外來的網站Page Rank 越高，則對你越有利，越多越好。

關鍵字廣告（PPC）的隱憂在哪裡？ ！

Posted on 三月 10, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

關鍵字廣告是網路產業的大驚奇，讓廣告主自行上稿、三塊錢台幣就能上線的設計，造就Google天價的市值與股價。台灣網路市場由Yahoo獨大，吸引眾多中小企業每個月投入數萬到數十萬廣告預算。關鍵字廣告的熱潮才剛要開始，不過，一些隱憂已經出現。最近跟Google有關的兩件新聞，說明關鍵字廣告機制上的缺陷。第一件是某些研究單位認為Google關鍵字廣告的「點擊詐欺」可能高達40%，包括廣告主的競爭對手，或替廣告主操作關鍵字廣告服務賺佣金的經銷商，是惡意點擊的主要來源。第二件是廣告主冒用知名商標下關鍵字廣告的行為，害Google 吃上官司。這說明，對廣告主來說，隨時會有關鍵字廣告被惡意灌爆，造成財務損失的風險。對消費者來說，關鍵字廣告的真實性有待考驗，有可能因為點選關鍵字廣告，反而買到虛偽不實的產品。

以筆者熟悉的產業為例，原本領先的業者打出「全球一萬兩千客戶」的廣告訴求。這可能有些誇張，但該業者光台灣客戶就一萬上下，號稱全球一萬兩千客戶也還不算離譜。但前不久，另一家客戶數三千左右的業者，也依樣喊出「全球一萬兩千客戶」，就肯定是空中樓閣。問題是，用搜尋引擎查詢的網友，很難看出這些渲染的廣告用語背後的真相。瞭解內情的人，也不會想冒得罪人的風險來戳破這些中小企業。

為了吸引網友點選、購買，關鍵字廣告與連結的廣告內容，恐怕會越來越誇大不實。知名度較高的品牌還不敢寫得太離譜，一些新進業者為搶業績，紛紛在廣告內容裡大量填入聳動的用詞。反正來自關鍵字廣告的客戶，有很大比例對產業不熟悉、或找不到有使用經驗的朋友來推薦商家。先自我吹噓一番，先把客戶吸引進來再說，反正幾乎任何廣告都有誇大的一面，再誇大個50%又何妨？

據筆者所能觀察到的範圍內，關鍵字廣告的點閱率比起一年前已大幅滑落，新奇感不再、信任感下滑，應是點閱率下降的主因。越來越多中小企業主學會關鍵字廣告，也就意味著關鍵字廣告的效益會越來越差（因為眾人競標會使價格上升）。當關鍵字廣告的蜜月期結束後，消費者必然學會：品牌與口碑比關鍵字廣告的排名重要多了。越來越多知名品牌運用主流媒體經營品牌形象，運用關鍵字廣告為短期活動和新產品促銷，這倒是關鍵字廣告新的成長契機。

到目前為止，對中小企業來說，關鍵字廣告的短期效益，恐怕都還好過其他任何一種媒體廣告，但效益遞減的趨勢無可避免。不過，我們也不用擔心關鍵字廣告被玩爛後Google與Yahoo該怎麼辦。關鍵字廣告至少還有100%的成長空間，而下一代的論次計酬廣告，將會根據網頁內容，跳出相關的影音廣告。只要能保持龍頭地位，Google與Yahoo永遠會有新玩意來讓中小企業主「終身學習」。

文：陳豐偉

引用：http://blog.chinatimes.com/blognews/archive/
2006/07/11/78084.html

SEO網站排名優化收費

Posted on 三月 10, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

相信許多想為企業做SEO排名服務都有這個煩惱：收費多少才算是標準？

其實根據筆者的實做經驗，一般收費一年數千元到萬把塊佔大多數，但是；通常這類的收費附帶保證的關鍵字排名只是在於：冷門或是過於攏長的關鍵字，以及保證收錄三大搜尋引擎Yahoo!、Google、MSN其中之ㄧ，但實際達成的網站排名往往與消費者的意向不符。其實這正是SEO專業分析的差異；根據消費者指定關鍵字的熱門程度及指定的搜尋引擎來做分析，絕非到處製造大量垃圾連結可以達成。

正所謂一分錢，一分貨，唯有透過專業的SEO公司，才可為您的企業網站帶來真正的潛在客戶，讓您做享無限商機！！

常見的SEO服務 “一週保證班”！！

Posted on 三月 10, 2007 | Filed Under 網站優化技巧

許多SEO服務公司看準消費者”急”著要出現在搜尋引擎前三頁，紛紛打出”一週保證排名”的服務，其實常見的手法莫過於：網頁轉址、網頁Metadata塞入大量關鍵字、使用隱藏頁面、或是製造大量垃圾連結( 如：在Blog、留言板。。等，開放式平台留下大量廣告連結)，此一模式可在短時間讓搜尋引擎”發現”您的網站，甚至列名前三頁，但是此一行徑正符合了搜尋引擎SPAM的定義，如此一來，猶如在鋼絲上行走，隨時會有被搜索引擎處罰的危機。將您的網站排列在100名之後；甚至在搜尋引擎除名，您真的有必要去冒險？？

正規的SEO優化服務，是必須透過網頁基礎分析從而進行優化，再透過優質連結，慢慢取得搜尋引擎的信任，這過程大約需要數個月的時間，絕非短短一星期可以達成。

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